文藝界代表委員聚焦助力鄉(xiāng)村振興

發(fā)表時(shí)間：2023-03-14 來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)報(bào) 作者：鄧立峰

文藝界代表委員聚焦助力鄉(xiāng)村振興——

用好特色文藝資源，推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“以文化藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興”“藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”“用好文化引擎，帶動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展”……今年全國(guó)兩會(huì)期間，“鄉(xiāng)村振興”成為一大“熱詞”——關(guān)注鄉(xiāng)村振興的代表委員紛紛從不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的視角出發(fā)，為促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興提供不同的思路。其中，文藝界代表委員尤其關(guān)注文藝與城鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)系，特別是利用具有地方特色的民間文藝資源推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。大家注意到，當(dāng)下依托民間文藝進(jìn)行的文旅開(kāi)發(fā)已頗具成效，但依然存在著普遍的問(wèn)題，制約著進(jìn)一步發(fā)展。未來(lái)應(yīng)如何充分開(kāi)發(fā)、利用特色民間文藝資源，推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？代表委員給出了自己的建議。

愿景：地方特色民間文藝是“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”的重要資源

“用藝術(shù)點(diǎn)亮鄉(xiāng)村。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)劇協(xié)副主席、國(guó)家京劇院院長(zhǎng)王勇用帶有詩(shī)意的語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)于文藝助力鄉(xiāng)村振興的愿景——“文化是鄉(xiāng)村振興的精神基礎(chǔ)，藝術(shù)是凝聚振興力量的重要載體，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有益環(huán)節(jié)。”

像王勇一樣，很多代表委員都注意到了城鄉(xiāng)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興中的文藝力量。“全面鄉(xiāng)村振興，不僅僅是指道路設(shè)施、村容村貌的改觀(guān)，更要注重產(chǎn)業(yè)振興、文化建設(shè)，做到既要‘塑形’，更要‘鑄魂’，充分發(fā)揮文化在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用。”能夠?yàn)榈胤教峁?ldquo;精神聯(lián)結(jié)”的民間文藝具有“鑄魂”的功能，全國(guó)人大代表、江蘇省劇協(xié)副主席、江蘇省淮劇團(tuán)一級(jí)演員陳澄特別提到了民間文藝“鑄魂”功能的重要性：“對(duì)于鄉(xiāng)村振興來(lái)說(shuō)，‘鑄魂’無(wú)疑起到更深刻的根基作用，也有助于鄉(xiāng)土文化更好地發(fā)揮其助力鄉(xiāng)村旅游的作用。”

的確，“鑄魂”是“塑形”的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。王勇同樣注意到，在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，文藝具有“凝聚文化共識(shí)”的功能，可以通過(guò)傳承地方文化基因“共建精神家園”。在此基礎(chǔ)上，王勇進(jìn)一步提出，要依托地方特色文藝資源，“為建設(shè)美好鄉(xiāng)村生活提供豐富的藝術(shù)產(chǎn)品”——“打造藝術(shù)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，以‘藝術(shù)+鄉(xiāng)村’的模式為鄉(xiāng)村振興注入活力”。

“很多地方都有其獨(dú)具特色的民間文藝資源，民間文藝來(lái)源于民間，沾染著濃厚的鄉(xiāng)土氣息，對(duì)于助推地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有天然的優(yōu)勢(shì)。”全國(guó)政協(xié)委員，中國(guó)民協(xié)分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席邱運(yùn)華認(rèn)為，民間文藝既是最直接、最純粹的旅游產(chǎn)品，又可以成為旅游地的特色文化標(biāo)識(shí)，吸引人們前往。“在旅行中，假如導(dǎo)游沒(méi)有山歌唱，旅途就會(huì)顯得很遙遠(yuǎn)，聽(tīng)了山歌，這一路會(huì)更有厚實(shí)、豐富的感覺(jué)。”邱運(yùn)華表示，當(dāng)?shù)鬲?dú)特民俗風(fēng)貌、手工藝品及故事和傳說(shuō)、民歌民謠等民間文藝形態(tài)，都可以成為讓人們產(chǎn)生旅游空間體驗(yàn)的獨(dú)特資源，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。

現(xiàn)狀：特色民間文藝資源仍有待充分開(kāi)發(fā)

正是由于這個(gè)原因，在各地對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)中，民間文藝扮演著獨(dú)特而重要的作用。眾所周知，一些著力突出地域民俗特色的古城、古鎮(zhèn)及民族村寨，已成為網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的“打卡勝地”，游人如織。這既為當(dāng)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可遵循的思路、模式，更讓人們看到了傳統(tǒng)民間文藝資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的強(qiáng)大力量。

不過(guò)，盡管如此，當(dāng)今依托民間文藝資源進(jìn)行的文旅開(kāi)發(fā)，仍然存在著各種各樣的問(wèn)題。兩會(huì)期間，民進(jìn)中央提交了“關(guān)于非遺賦能鄉(xiāng)村振興的提案”，以非遺為考察對(duì)象，該提案指出了當(dāng)下以非遺推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處：“非遺活化利用不足，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興不夠。非遺傳承人與文旅產(chǎn)業(yè)主體對(duì)相互合作重視不夠，均缺乏主動(dòng)合作意識(shí)與愿望，零星合作也僅將非遺作為表演節(jié)目而非地標(biāo)式文化資源，未能以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)。”民進(jìn)中央的提案指出，當(dāng)今，大多數(shù)非遺產(chǎn)業(yè)化程度不高，品牌建設(shè)不足，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作，缺乏營(yíng)銷(xiāo)抓手，不被大眾所熟知；部分非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道窄，銷(xiāo)售方式單一，僅停留在線(xiàn)下小范圍宣傳，未通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)延伸業(yè)務(wù)。

對(duì)民間文藝進(jìn)行開(kāi)發(fā)的“市場(chǎng)化運(yùn)作”的缺乏，還體現(xiàn)在文旅產(chǎn)品的“粗制濫造”上。“地方旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)特色民間文藝的利用所存在的主要問(wèn)題，是規(guī)劃、設(shè)計(jì)不足，產(chǎn)品原始、粗糙，不能滿(mǎn)足游客的審美和需求。”邱運(yùn)華表示，當(dāng)下旅游開(kāi)發(fā)主體急需提升旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，否則旅游產(chǎn)品的附加值就無(wú)法充分體現(xiàn)，“人們購(gòu)買(mǎi)的是文化產(chǎn)品和服務(wù)，而不是未經(jīng)加工的原材料”。

展望：為文藝資源開(kāi)發(fā)引入藝術(shù)設(shè)計(jì)

“以民間文藝助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來(lái)的方向應(yīng)該是把高水平的藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)帶到新農(nóng)村建設(shè)中。”邱運(yùn)華表示。

“以藝術(shù)設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興”，一直是全國(guó)人大代表、中國(guó)工藝美術(shù)大師、洛陽(yáng)三彩藝術(shù)博物館館長(zhǎng)郭愛(ài)和所秉持的理念。2015年，郭愛(ài)和帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)來(lái)到河南省洛陽(yáng)市洛寧縣羅嶺鄉(xiāng)，建立了“三彩陶藝村——愛(ài)和小鎮(zhèn)”。幾年來(lái)，“愛(ài)和小鎮(zhèn)”依托當(dāng)?shù)氐奶沾晌幕Y源，注入陶瓷元素，把小山村打造成了“現(xiàn)代‘陶’源”，帶火了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)和文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品。

類(lèi)似于“愛(ài)和小鎮(zhèn)”，為文藝資源開(kāi)發(fā)引入更為專(zhuān)業(yè)化的藝術(shù)規(guī)劃、設(shè)計(jì)，一些地方已經(jīng)嘗到了甜頭。2016年，由陳澄和陳明礦主演的現(xiàn)代淮劇《小鎮(zhèn)》獲得全國(guó)第十五屆文華大獎(jiǎng)，不久之后，《小鎮(zhèn)》就出現(xiàn)了“衍生產(chǎn)品”——位于江蘇省鹽城市建湖縣的九龍口旅游度假區(qū)嗅到了“商機(jī)”，在當(dāng)?shù)氐纳城f村打造了現(xiàn)實(shí)版的“淮劇小鎮(zhèn)”——據(jù)專(zhuān)家考證，沙莊村正是淮劇的發(fā)祥地和興盛地。

“這是一個(gè)經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃、設(shè)計(jì)的文旅項(xiàng)目，在淮劇小鎮(zhèn)中，融入了諸多淮劇元素，包括淮劇傳統(tǒng)劇目演出及聲腔、表演推介等，并將舞臺(tái)上的淮劇《小鎮(zhèn)》搬到景區(qū)之中，原模原樣地還原，使游客拉近了與淮劇的距離，感受到了淮劇魅力，這將我們的特色地方戲推到了文旅產(chǎn)業(yè)的最前沿，讓民眾充分參與其中。”陳澄認(rèn)為，淮劇小鎮(zhèn)是充分利用民間文藝的一個(gè)典型案例，將傳統(tǒng)資源與當(dāng)下人們的文旅消費(fèi)需求相對(duì)接，對(duì)民間文藝資源的文旅開(kāi)發(fā)具有示范意義。

“要利用好民間文藝資源，就要堅(jiān)持藝術(shù)規(guī)劃先行。”郭愛(ài)和表示，要在鄉(xiāng)村建設(shè)中提前融入藝術(shù)設(shè)計(jì)理念、提前規(guī)劃，并在規(guī)劃中融入藝術(shù)思維和前瞻思維。